計畫緣起
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計畫目的
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計畫內容
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一、簡介

  商圈營造可活化商業活動及帶動當地經濟效應,全國各地政府積極推動商圈再造與活化工作,是以桃園縣工商發展局展開「中壢市火車站前商圈輔導計畫 」。
以中壢市火車站前現有商圈中平路為主軸,延伸發展到週遭的商圈整合,範圍以和平街以西、中山路及中央西路以南、中豐路以東、中正路以北,所構成之區域為主要地理區塊。此計劃摘要將以商圈資源調查分析及整合規劃為起點,展開商圈內整合的發展綱要計畫,再藉由整體營造的座談會溝通,凝聚起在地的共識意念及組織動員能力,自內而外建立起一致有效的行銷計畫,再由縝密的公關操作、活動展演、媒體溝通、持續話題創造等工作,持續不斷的活化此商圈,更提升此商圈商業實力與形象建立。

二、規劃

(一)商圈資源調查分析及整合規劃:調查商圈內特色資源,商家營業種類與分析、商業群眾聚落、觀光景點、特產美食資源、就業人口、商家意見調查等,提供整合規劃構想。

(二)擬訂商圈發展網要計劃:針對商圈未來發展訂定策略,維持組織健全,朝向自主管理。另規劃硬體設施提昇,並凸顯商圈主題特色、活化商圈空間及商業行為,進而達成環境改造、商圈商機創造等改造之目標。

(三)商圈整體營造座談會:邀集當地組織、店家、公部門,說明計畫推動及整體營造座談會,共同討論及帶動店家參與公共事務,強化商圈組織運作能力,凝聚向心力

(四)輔導成立商圈在地組織工作坊:召集商圈店家,定期召開共識凝聚會議,促進彼此溝通機會,瞭解商圈店家方向,並告知計畫之啟動,以及形成組織共識並強化組織運作機制,協助各業務之推廣。

(五)製作商圈遊憩地圖:搜集商家故事、特色伴手禮、美食小吃等特色資源,實體票選商圈必逛、必吃的店家與景點結合,完成商圈遊憩地圖,擴充為民眾假日半日遊或1日遊等特色遊程規劃及推廣。

(六)在地特色意象形塑:發掘商圈遊憩地圖中的特色商品店家,凸顯店家故事及特色之處,透過行銷手法或空間手法,呈現並宣導店家歷史,吸引消費者,提高特色店家曝光度。

(七)整體行銷策略:配合節日辦理商圈大型活動,提升商圈能見度。並透過電視媒體報導以及廣播露出,提升商圈知名度。